En la âttuâh çoçiedá dihitâh donde êh mu difíçî câttâh la atençión der público, como refleha er dato de que mâh del 90% de lô ‘prerroys’ çe intentan çartâh antê de yegâh a lô çinco primerô çegundô, çe biçualiça er brandé content como una ténnica mu efiçiente pa conêttâh marcâ y audiençiâ. Por eço, en lâ VI Hônnâh de Rêpponçabilidá Çoçiâh Curturâh çe a çelebrao un tayêh çobre êtta materia, impartío por uno de lô mehorê êppeçialîttâ en Êppaña, coordinadôh der Libro Blanco der Brandé Content, elaborao por IÂH Spain. Çe trata de Eduardo Prádanô, fundadôh y dirêttôh creatibo de la ahençia Fluôh, con mâh de 30 premiô naçionalê e intênnaçionalê, er cuâ a êpplicao “la metodolohía pa aplicâh la êttratehia y creatibidá en lô conteníô con er fin de potençiâh la curtura”.
Lâ VI Hônnâh de #RSCultural êttán organiçâh por el Área de Curtura del Ayuntamiento de Armería y Conçurtora Contraportá, y coordinâh por Açiento Bip, con una meça redonda y trêh tayerê en la Biblioteca Çentrâh Hoçé María Artero. Er tayêh, çelebrao en la tarde der paçao miércolê fue preçentao por lô cofundadorê de Contraportá, Antonio Berdegay y Emilia Árbarê, lô cualê dêttacan que “êttamô alando de conêttâh marxâ y audiençiâ a trabêh de lâ îttoriâ y balorê, dêdde el rêppeto a lô conçumidorê y çû intereçê con la bocaçión por la êttratehia y, a largo plaço, por la relebançia”.
Eduardo Prádanô començó môttrando ‘ideâ feliçê’ de proyêttô de conteníô fayíô por no dîpponêh con una guena êttratehia, como, por ehemplo, preçentâh un coxe ecolóhico con una baya higante ‘récord Gînnê’ , ebidentemente con una impreçión ná çôttenible y que acabó çufriendo, ‘corgá’ en er çentro de Madrîh, lô efêttô der biento y lô conçigientê dañô al entônno.
De îmmediato çentró al alûnnao, compuêtto por profeçionalê de la curtura yegáô dêdde dîttintô ámbitô (comunicaçión, autorê, diçeñadorê, marketing, ténnicô, prodûççión, êcc.) en la definiçión der brandé content: “êh contenío produçío o coproduçío por una marca que informa, entretiene, îppira o educa, y que une lo que la marca quiere môttrâh con lo que er público ar que çe dirihe quiere bêh”. Êh deçîh, no çe abla de la marca çino de balorê comunê con çû públicô, a lô que aporta balôh y utilidá reâh, y que lô conçumen de manera boluntaria e intereçá. “El ôhhetibo de lâ marcâ no debe çêh impâttâh, çino dehâh gueya en er público”, añade Eduardo Prádanô. Er motôh der brandé content çon lâ îttoriâ, y çu capaçidá pa “enamorâh dêdde la coerençia con la marca. Çon conteníô relebantê, creíblê, heneradorê de confiança y mobiliçadorê”.
Durante er tayêh práttico çe a êpplicao la metodolohía que “parte de un propóçito, e incluye la reflêççión çobre lâ neçeçidadê der público ar que te dirihê, y er poçiçionamiento que âh elehío, y a partîh de aí deçarroyâ un conçêtto creatibo”. Luego, er método debe abordâh “er gran relato que bâ a narrâh, con un tono y êttilo definitibo, y concluye con bariô relatô en lô diferentê mediô a trabêh de una narratiba trâmmedia”. Êtta ténnica la a compartío durante trêh orâ en un tayêh con eherçiçiô prátticô que an aportao balôh, ôhhetibo de lâ VI Hônnâh de Rêpponçabilidá Çoçiâh Curturâh, con er fin de potençiâh la indûttria curturâh de Armería.
Er çegundo tayêh çerá er próççimo lunê, 24 de febrero, de 4:30 a 7.30 de la tarde. Diego Ribera, dirêttôh de Comunicaçión y Marca de Noaway, y pionero en Comunicaçión Côççiente, ençeñará cómo deçarroyâh la curtura y, la bêh, contribuîh a cuidâh er planeta, êh deçîh, cómo organiçâh ebentô curturalê mâh çôtteniblê. En er tayêh êpplicará lô elementô que integran la heneraçión de impâtto de una compañía, un fêttibâh o un êppaçio curturâh. “La çôttenibilidá ba mâh ayá del impâtto medioambientâh, incluye er çoçiâh, finançiero o locâh, y ençeñará cómo integrâl-lô en lô proyêttô curturalê”, afirma Antonio Berdegay.
El úrtimo tayêh çe çelebrará el 26 de febrero, de 5 a 8 de la tarde. Çerá impartío por Mâh Abá, armeriençe afincá en Madrîh, cofundadora de El Êttraordinario, un çeyo de pôccâtt murtipremiao, entre otrô galardonê con 4 Premiô Ondâ Globalê der Pôccâtt. “Ablará de pôccâtts y de lâ muxíçimâ formâ que tenemô de contâh îttoriâ con la bôh, la múçica, lô efêttô y lô çilençiô”, añade Emilia Árbarê.
Lô tayerê çon gratuitô, con plaçâ limitâh, por lo que requiere îccrîççión prebia en el emaîh asientovip@gmail.com