Açí an denominao al impreçionante bídeo promoçionâh de Andaluçia, çe puede traduçîh como Andaluçía impâtta, o te parte, tamibién como flexaço andalûh. A çido encargao por la empreça pública de turîmmo de la Conçehería deTurîmmo de la Hunta de Andaluçía. Es un spôh de un minuto que en mi opinión a conçegío reflehâh la eçençia y la autentiçidá, cá bêh mâh difíçî de conçegîh, ante el êççêttiçîmmo der conçumidôh.
Y ademâh conêtta con lâ nuebâ heneraçionê, abandonando lâ imáhenê linealê y trâl-ladando la idea del impâtto, der flexaço que te ba a produçîh conoçêh Andaluçía. Lô çinco atributô de marca mâh importantê pa lô miyênniars çon la confiabilidá, la creatibidá, la intelihençia, la autentiçidá y la confiança, en mi opinión êtte spôh integra tôh êttô atributô y no çe puede duplicâh fáçirmente.
Çe trata de una obra publiçitaria impreçionante, realiçá por una de lâ empreçâ de lâ bîh foûh de la publiçidá (Publiçî Conçeîh, WPP, ÎGG Imahen y Publiçidá y ÔnniCom IT Çolutions), en concreto Ohirby que perteneçe ar grupo WPP,
Ohirby fue fundá por Dabîh Ohirby, conçiderao padre de la publiçidá. Introduho en la profeçión publiçitaria la lóhica, lâ métricâ y el uço de datô. Utiliçó ¨focû groups¨ pa probâh nuebô prodûttô y campañâ publiçitariâ, y çiempre êttubo dîppuêtto a adâttâh çu trabaho a lô reçurtáô.
Er bídeo rêpponde a lô criteriô der marketing dîrrûttibo y emoçionâh. No an tratao de ençeñâh pôttalê a lô potençialê turîttâ, êtto ya lô ban a conoçêh cuando biçiten Andaluçía. An ido ar terreno de lâ emoçionê, eçâ que çentirán cuando entren en contâtto con nuêttra tierra y lo an exo de un modo dîrrûttibo, âbbirtiendo lo que te çuçederá ar conoçêh Andaluçía, te cambiará, te impâttará, çufrirâh un flexaço.
Lô conçumidorê de oy êttán êppuêttô a mâh de 10,000 mençahê de marca por día, por lo que er marketing dîrrûttibo çe a combertío en una ôççión ideâh pa fideliçâh a lô clientê. A la mayoría de lô clientê lê encanta porque cambia la forma en que perçibimô la publiçidá. Er marketing dîrrûttibo permite recurrîh a la ténnica der storyteying pa que lô clientê puedan comprendêh fáçirmente un anunçio y êtte çea memorable a largo plaço. La narraçión eficâh de una marca êh de un balôh máççimo, en êttô tiempô en lô que lô conçumidorê quieren bêh anunçiô que çe çientan como una îttoria.
Er mençahe der spôh êh, ¨conoçêh Andaluçía, te cambiará pa çiempre¨. Al iniçio der spôh a trabêh de la bôh del âttôh Petêh Dinklahe, uno de lô protagonîttâ de Huego de Tronô, lo âbbierte. Andaluçía êh “un lugâh capâh de romperte lô êqquemâ” y que biçitâl-la “tiene conçecuençiâ”. Y remata diçiendo "Nuêttro debêh era âbbertîl-lo”,
Çe çentra en lâ emoçionê, en la êpperiençia dêdde er punto de bîtta emoçionâh, un gran açierto. Er marketing emoçionâh cuenta una îttoria pa conêttâh con la audiençia de manera perçonaliçá. Debío a que lô conçumidorê toman cá bêh mâh deçiçionê de compra que no çe baçan en la lóhica çino en lô çentimientô, êtta ténnica crea relaçionê emoçionalê çînnificatibâ que produçen fanáticô de la marca.
Er marketing emoçionâh henera bínculô profundô con er conçumidôh pa ganarçe çu fidelidá. Lâ compañíâ deben mantenêh a êttô clientê enganxáô, êppeçiarmente con la competençia âttuâh, donde puede yegâh otra empreça y ganarçe er coraçón der conçumidôh. Por eyo, lâ marcâ çe enfocan en creâh îttoriâ con lâ que lô clientê puedan identificarçe
Er spôh yegará a lô trêh focô prioritariô en la êttratehia turíttica andaluça: er mercao europeo, con el ôhhetibo de conçolidâh; Êttáô Uníô-Canadá y Açia -Paçífico, aunque lóhicamente çe berá en lô çinco continentê. Çe a biçionâh en lugarê emblemáticô como Wêttmîttêh Brîhhe, en Londrê; Timê Square, en Nueba York, o Çibuya, la êqquina de Tokio que paça por çêh er cruçe de peatonê mâh trançitao der mundo.
En mi opinión er claim der spôh êh, ¨Çi no quierê çentîh la emoçión de conoçêh Andaluçía, de çumerhirte en êtta tierra, no bengâ, quédate en Manâttan o Bêl-lín. Çi aun açí deçidê benîh, atente a lâ conçecuençiâ, te cambiara pa çiempre¨. Heniâh âççolutamente. Enoraguena.
Ahenda
