Cuatro cartelê: Cuatro êttratehiâ

Lô cartelê elêttoralê çon una de lâ erramientâ mâh importantê de la comunicaçión política, y aprobexando er momento en er que êttamô e deçidío analiçâh lâ êttratehiâ que ay detrâh de cá uno de lô partíô políticô y que quedan impreçô. En eyô çe condença la imahen y er mençahe que cá partío quiere trâmmitîh a lô potençialê botantê. Lô cartelê del 23J, lâ elêççionê antiçipâh combocâh por Pedro Çánxê trâ lâ elêççionê muniçipalê del 28;, reflehan en gran medida lâ êttratehiâ de lô cuatro prinçipalê partíô que çe dîpputan er podêh: PÇOE, PP, Çumâh y Bôh.

Entre lô detayê mâh curioçô êttá que er cartêh der PÇOE no recohe er nombre der candidato y pide er boto pa er partío, hûtto lo contrario que er PP, que lo reclama pa étte. Mientrâ Bôh no detaya er nombre de çu candidato y er nombre der partío lo pone pequeño, el rôttro der lídê êh tan grande que çe çuperpone a la palabra "bota" que también êh en tipografía arta, de nuebo ideâ que ban en çentío opuêtto a Çumâh, donde no çe pide er boto.

PÇOE: La çercanía forçá

Er cartêh der PÇOE muêttra a un Pedro Çánxê çonriente, rodeao de hente, bêttío de modo informâh y de êppardâ al êppêttadôh. Êh un intento de proyêttâh una imahen de çercanía y prôççimidá, hûtto lo contrario de la que çe a ido creando a lo largo de êttô añô de mandato, como una perçona que uye de êttâh entre perçonâ normalê, y que bibe en una burbuha dentro de La Moncloa y er Farcon. Er lema “Adelante” pretende apelâh al ôttimîmmo y a la mobiliçaçión de çu elêttorao, pero también puede interpretarçe como un abiço a que cuarquiêh otra ôççión êh una “atrâh”.

El exo de que Çánxê êtté de êppardâ tiene bariâ lêtturâ poçiblê. Por un lao, puede çêh negatibo, porque trâmmite la idea de que no da la cara, argo de lo que le acuçan çû âbberçariô políticô, êppeçiarmente por çu hêttión de la pandemia, la criçî económica y çoçiâh, lô indurtô a lô preçô der proçêh, la Ley der Çolo Çí êh Çí.... Por otro lao, puede çêh una forma de rêttâh importançia a çu imahen perçonâh, que çuele çêh uno de çû puntô fuertê, y çentrarçe en er colêttibo, en la hente. También puede çêh una manera de çuherîh que mira açia er futuro, açia un oriçonte êpperançadôh, aunque eço implique dâl-le la êpparda ar preçente.

PP: La trâpparençia dirêtta

Er cartêh der PP muêttra a un Arberto Núñê Feihóo que mira dirêttamente ar botante, que le interpela, ante quien çe muêttra como êh, dirêtto y trâpparente. Êh tó lo contrario a Çánxê, y eço çe be en er cartêh. Er lídê der PP çe preçenta como er candidato der cambio çençato, der çentro-derexa moderao y reformîtta, capâh de hêttionâh con eficaçia y rêpponçabilidá lô problemâ der paîh. Er lema "Êh er momento" êppreça confiança y determinaçión, y también alude ar fracaço de la moçión de çençura de Bôh, cuando er PP çôttenía que no era er momento.

El exo de que Feihóo mire ar frente tiene bariâ lêtturâ poçiblê. Por un lao, puede çêh poçitibo, porque trâmmite la idea de que êh onêtto, que no tiene ná que ocurtâh, que çe atrebe a enfrentarçe a lô retô con balentía y firmeça. Por otro lao, puede çêh una forma de reforçâh çu liderâggo perçonâh, que çuele çêh uno de çû puntô débilê, y diferençiarçe del rêtto de candidatô, êppeçiarmente de Çánxê y de Çantiago Abâccâh. También puede çêh una manera de çuherîh que tiene lâ ideâ clarâ, que çabe lo que quiere y lo que neçeçita er paîh.

Çumâh: La idealiçaçión çoñadora

Er cartêh de Çumâh muêttra a una Yolanda Díâ mirando açia arriba, en plan çoñadôh, como çi contemplara lô paharitô o lâ nubê. Êh un intento de proyêttâh una imahen de idealîmmo y utopía. Er lema "Êh por ti" pretende apelâh al elêttôh, y bûcca como tôh la çercanía, pero también abrá quien çe pregunte qué le açe çonreîh.

El exo de que Díâ mire açia arriba tiene bariâ lêtturâ poçiblê. Por un lao, puede çêh poçitibo, porque trâmmite la idea de que êh biçionaria, que tiene un proyêtto político artênnatibo y trâfformadôh, que çe atrebe a çoñâh con un mundo mehôh. Por otro lao, puede çêh negatibo, porque trâmmite la idea de que êttá lehô de la realidá, que no êh capâh de mirâh a lô ohô a lô çiudadanô, que bibe en un cuento de adâ. También puede çêh una forma de ocurtâh çu paçao, çû contradîççionê y çû renunçiâ, êppeçiarmente en relaçión con el independentîmmo catalán y er feminîmmo.

Bôh: La nôttarhia retro

Er cartêh de Bôh muêttra a un Çantiago Abâccâh mirando açia atrâh, ar paçao, lo que êh toa una declaraçión de intençionê. Er lídê de la êttrema derexa çe preçenta como er candidato de la reçîttençia, der patriotîmmo y de la tradiçión, capâh de defendêh lô balorê y la identidá de Êppaña frente a lâ amenaçâ intênnâ y êttênnâ. Er lema "Lo que importa" êh çufiçientemente ambiguo como pa yegâh a un público amplio, porque “lo que importa” puede çêh mu dîttinto pa uno o pa otrô.

El exo de que Abâccâh mire açia atrâh tiene bariâ lêtturâ poçiblê. Por un lao, puede çêh negatibo, porque trâmmite la idea de que êh reâççionario, que tiene una biçión anacrónica y nôttárhica de la îttoria, que çe aferra a un paçao idealiçao e irrecuperable.

Por otro lao, podría çêh poçitibo çi çe interpreta como que mira a bêh quién le çige.

Concluçión

Lô cartelê elêttoralê del 23J çon un refleho de lâ êttratehiâ de lô cuatro prinçipalê partíô que compiten por er podêh. Cá uno intenta trâmmitîh una imahen y un mençahe que le diferençie del rêtto y que le conêtte con çu elêttorao potençiâh. Çin embargo, también pueden tenêh efêttô contraproduçentê o ambiguô, çegún la interpretaçión que aga er público. Lô cartelê çon çolo una parte de la comunicaçión política, pero no çon inoçentê ni neutralê. Çon el reçurtao de deçiçionê deliberâh y carculâh, con finê perçuaçibô y mobiliçadorê.