Er futuro de Armería êh #agromarketing

“Conêttâh agricurtôh con conçumidôh”, êtte a çido el ôhhetibo del II Congreço Intênnaçionâh de Agromarketing, promobío por er Parque Çientífico-Tênnolóhico de Armería (PITA) y organiçao por la Cámara de Comerçio, hunto a Unica Groûh y BÂFF. El auditorio del edifiçio Pitágorâ, çede der Parque, a acohío a mâh de 230 profeçionalê en êtta çita que pretende promobêh er poçiçionamiento der del çêttôh agroalimentario en lô mercáô intênnaçionalê.



En la inauguraçión der congreço de #AgromarketingPITA an êttao preçentê er preçidente der PITA y delegao territoriâh de Empleo, Formaçión, Trabaho Autónomo y Economía, Conoçimiento, Empreçâ y Uniberçidá de la Hunta de Andaluçía en Armería, Emilio Ortîh, la dirêttora henerâh der PITA, Trinidá Cabeo, er preçidente de la Cámara de Comerçio de Armería, Diego Martínê Cano y la delegá der Gobiênno de la Hunta de Andaluçía en Armería, Maribêh Çánxê.



“Oy emô conçegío que un gran número de profeçionalê de diferentê empreçâ agrícolâ êttén aquí, trabahando por un ôhhetibo común, tôh forman parte de nuêttra boluntá como Parque Tênnolóhico pa fomentâh la cooperaçión y er deçarroyo empreçariâh en nuêttra probinçia. Çin duda, er PITA êh er mehôh lugâh pa yebâh a cabo êtte tipo de âççionê, êh nuêttra gran diferençia como çentro empreçariâh y de negoçiô, con un apoyo permanente y un balôh añadío pa conçegîh el éççito”, a indicao Emilio Ortîh.



Por çu parte, Trinidá Cabeo a dêttacao er trabaho que çe realiça durante tó el año en la Meça de Agromarketing der PITA, que cuenta con la colaboraçión de profeçionalê de Unica Groûh, BÂFF, CAÇI, Bicaçôh, Caparrôh Nature, Agroponiente, Agromarketing Bialâh, Îppatêh, Maquinaria Creatibô, Uniberçidá de Armería, Fundaçión de la Uniberçidá de Armería y la Ahençia Andaluça de Promoçión Êtteriôh de la Hunta de Andaluçía (ÊTTENDA). “Çe trata de un foro de êppertô que analiça de forma periódica lô diferentê retô que plantea er negoçio agroalimentario. Un análiçî que oy preçentamô aquí, con êtte congreço que ademâh de la calidá de lô ponentê ofreçe un balôh añadío como la gía que preçentamô, una manuâh pa analiçâh er cambio, poçiçionamiento y êttratehia de una organiçaçión”, a êpplicao.



Pa Diego Martínê Cano, êtta colaboraçión emprendida con er PITA, êh de gran importançia pa la intênnaçionaliçaçión de lâ empreçâ. “Bendêh mâh y yegâh ar mayôh número de clientê êh un reto diario pa nuêttro çêttôh agroalimentario, eço que lo que perçegimô con êtta iniçiatiba. Er marketing êh lo que fiha y da biçibilidá a eça cadena imbiçible entre el agricurtôh y er conçumidôh. El agromarketing a benío pa quedarçe der mîmmo modo que lâ nuebâ tênnolohíâ”, a puntualiçao.



Por úrtimo, Maribêh Çánxê a çerrao er primêh bloque de biembenida açiendo mençión al “ôhhetibo de creâh balôh en la agricurtura y en la probinçia”. “Tenemô que êttâh mu orguyoçô de lo que açemô y êtte congreço êh clabe pa açênnô mirâh ar conçumidôh. Tôh debemô çêh embahadorê de nuêttra prodûççión y trâmmitírçelo a tó er mundo. Êtte programa ba a henerâh conoçimiento y çinerhiâ pa podêh acometêh âççionê que bayan en benefiçio de la probinçia, donde la agricurtura êh un pilâh fundamentâh”, a trâl-ladao.

El II Congreço Intênnaçionâh de Agromarketing der PITA a dêppertao el interêh de mâh de 230 profeçionalê que an realiçao çu îccrîççión y cumplimentao una encuêtta que a dao lugâh a un análiçî de la çituaçión der marketing en lâ empreçâ agroalimentariâ que a çido preçentao por er coordinadôh ténnico der congreço y dirêttôh henerâh de Unica Groûh, Enrique de lô Ríô. Ademâh, a partiçipao er dirêttôh henerâh de Indûttria Alimentaria der Minîtterio de Agricurtura, Pêcca y Alimentaçión, Hoçé Migêh Errero. “Er çêttôh de la alimentaçión imbierte 400 miyonê de eurô en marketing cá año, mientrâ que er de frutâ y ortaliçâ çolo gâtta 5 miyonê, frente a lô 75 miyonê recomendáô. La imberçión debería rondâh el 0,7% der preçupuêtto”, a âbbertío De lô Ríô.



Pa trâl-ladâh ar çêttôh êpperiençiâ de éççito en marketing, la biçepreçidenta Ehecutiba der Grupo Coçentino, Pilâh Martínê-Coçentino, una de lâ empreçâ con mayôh proyêççión intênnaçionâh der mundo, a compartío êttratehiâ con er storyteyêh y diçeñadôh de equipô creatibô, Federico Capulino. “Er marketing êh la promeça de balôh pa er conçumidôh. La marca êh el reçurtao de la âttitûh y er talento. Lâ empreçâ que quieran çêh relebantê tiene que aprendêh del arte de creâh êpperiençiâ que conêtten con lô conçumidorê y la çoçiedá”, a puntualiçao Martínê-Coçentino.



A continuaçión çe a deçarroyao una meça redonda que a môttrao la relaçión con lô clientê de la cadena de balôh en tôh lô mercáô a cargo del equipo intênnaçionâh de marketing de BÂFF, que a çido dirihío por la rêpponçable globlâh de marketing de curtibo, Içabêh Cayuela. El equipo de BÂFF a contao çu êpperiençia en la înnobaçión en prodûttô, çû éççitô, errorê y aprendiçahê. “Er marketing êh cuando deçidê dónde quierê îh, lo conçigê y bendê”, a puntualiçao Cayuela. Pa eyo, conçideran que êh neçeçario contâh con datô concretô y balidáô pa una corrêtta êttratehia de canâh y conçumidôh, ya que “un prodûtto êttreya no çirbe de ná çi no lo entiendê, no êh çufiçiente con conoçêl-lo çi no çe entiende la cadena de balôh y no ay que apoyâh lâ deçiçionê dêdde la intuçión o êpperiençia”.



Trâ un deçayuno çaludable con prodûttô ortofrutícolâ armeriençê (çandía de Caparrôh, melón y pepino de Unica Groûh y tomate de CAÇI), çe a abordao la êttratehia intênnaçionâh en redê çoçialê. La conçurtora de análiçî de Bîh Data pa Çénçitî Anâyytics, Çuhay Acuña y el înnobation manahêh de Bodafone, Daniêh Mançano an êpplicao lô motibô pa açêh êtte tipo de âççionê en çoçiâh media que conçigen trâl-ladâh êpperiençiâ y balorê ar conçumidôh de una forma çercana e interâttiba. De êtte modo, an preçentao lâ aplicaçionê de intelihençia artifiçiâh que an puêtto en amrxa en la êttratehia de çoçiâh media.



El II Congreço Intênnaçionâh de Agromarketing a planteao también caçô prátticô de la mano der dirêttôh de KIBI, Hoaquín Rey y er dirêttôh de Dîmmidiçi, Domenico Bâttagliogla, que an çido moderáô por la dirêttora de Marketing de Grupo Caparrôh, Mabêh Çalinâ. Trâ êpponêh çû êpperiençiâ an realiçao debate côttrûttibo que a concluío con la manifeîtta “farta cooperaçión y guenô líderê en er çêttôh agrolimentario”. El ebento a finaliçao con la ponençia der ÇEO de Tink&Âttion, Buçiness Trainêh y reconoçío speakêh, Fênnando Boteya que a êpplicao er comportamiento der conçumidôh en lô diferentê mercáô y lâ formâ pa conêttâh con él. Con un dîccurço çercano y una gran abilidá comunicatiba, Boteya a dehao clarâ “lâ 5 eçençiâ”. Y êh que: “debemô cuêttionâl-lo tó, ya que el éççito der paçao no garantiça er futuro. El entuçiâmmo êh fundamentâh pa tenêh clientê, pero çe neçeçita talento, un aprendiçahe continuo y conêttibo, çabêh qué açemô con lô que tenemô”.



El II Congreço Intênnaçionâh de Agromarketing êh una de lâ âttuaçionê de intênnaçionaliçaçión empreçariâh de la Cámara de Comerçio de Armería y forma parte der programa Plan Intênnaçionâh de Promoçión, que en er marco der POÇINT de FEDÊH pa er periodo 2014-2020, êttá cofinançiao en un 80% por er Fondo Europeo de Deçarroyo Rehionâh (FEDÊH) y 20% por la Cámara de Armería, que lo deçarroya con Cámara de Êppaña.