MARKETING POLÍTICO DIHITÂH
En er marketing político âttuâh êttâh preçente como candidato o partío político en lâ redê çoçialê no garantiça ganâh elêççionê, eço çí, no êttâh en eyâ çi que ayuda a perdêl-lâ.
Muxô candidatô a diferentê gobiênnô muniçipalê dan por exo que êttâh con un perfîh abierto en lâ redê çoçialê çoluçiona lô problemâ de comunicaçión, o lo que êh peôh, piençan que ar publicâh un tuîh tó er mundo ya êttá enterao de lo que çe acaba de emitîh en êttô mediô.
Bibimô en una çoçiedá ôççeçioná y enganxá a lâ nuebâ tênnolohíâ y donde lâ redê çoçialê an çido en gran parte curpablê de êtte momento de dependençia der smartpone, la tablêh o el ordenadôh.
Una marca política no puede bibîh ar marhen der mundo online y de la política 360, un entônno que no çolo çon lâ redê çoçialê —plataformâ que tantâ y tantâ beçê çon protagonîttâ únicâ pa una campaña política—, çino que también cuenta con blogs políticô, forô, xats, webs y muxô mâh componentê der çiberêppaçio político o la también denominá tênnopolítica.
Er guen uço de lâ redê çoçialê y la promoçión der prodûtto político çon una de lâ combinaçionê perfêttâ pa yegâh ar mercao elêttorâh dihitâh, eço êh înnegable. Cuántâ beçê oímô a un candidato o partío político deçîh «yo no tengo Façeboôh, a noçotrô no nô açe farta êttâh aí» o lo que êh peôh, «lo tenemô, pero açe tiempo que no lo mobemô o ponemô contenío».
REDÊ ÇOÇIALÊ PA LA POLÍTICA MODÊNNA, POLÍTICA ONLINE
Ay çientô de redê çoçialê, aunque portalê como Façeboôh, YouTube, Twîttêh çean lâ mâh conoçidâ, ay otrâ que pueden çêh muxo mâh intereçantê pa una campaña êppeçífica. La apariçión de plataformâ como Snâxxâh o Musical.ly an diberçificao mâh aún lô lugarê de comberçaçión dihitâh; no heneraliçê tu comunicaçión política dihitâh.
A lo largo de la úrtima década, emô bîtto como toâ êttâ redê de comunicaçión an ido copando cuota de mercao, argunâ con un creçimiento bertihinoço, muxo a cauça der tipo de conteníô (bídeo, fotografía dihitâh, êcc.) o también por er tipo de hente que acude a eçâ plataformâ çiendo cá bêh mâh hoben.
Política 360, por lo tanto, êh una definiçión demaçiao henerâh, mu globâh diría yo, una forma de aplicâh la êttratehia de marca utiliçando lâ TÎH. Er mundo online, como a mí me gûtta yamâl-lo, ¿êh el único un entônno donde acudîh pa câttâh botantê? No.
No dehê toa tu êttratehia de comunicaçión a la çuerte de lâ redê çoçialê, ¡claro que çon importantê! Pero no çon la única bía pa interâttuâh con er çiudadano. Êh un entônno donde podêh comunicâh dirêttamente con er çiudadano çin intermediariô, eço êttá claro, pero çiempre con un mençahe mu bien definío y çêmmentao; çi no, puedê êttâh çeguro de êttâh perdiendo er tiempo.
En er mapa político âttuâh la beloçidá en que un mençahe yega en lâ redê çoçialê êh increíble, tiene çû prô y çû contrâ, un mençahe a gorpe de clîh conçige arcançâh a la audiençia muxo antê que çi çe ubiera utiliçao cuarquiêh otro medio de comunicaçión tradiçionâh. Aora bien, también êh çierto que lo mîmmo de dirêtto êh también peligroço: çi te equibocâ con lo que êccribê en lâ redê çoçialê, atente a lâ conçecuençiâ, guenâ y malâ.
Dêdde er punto de bîtta de la conçurtoría política no êççîtte una ré çoçiâh única, la idónea êh aqueya que çe adâtta a lâ neçeçidadê de comunicaçión dihitâh de lâ perçonâ. Er político de çiudá tiene que conoçêh que êh un âttôh mâh en un mâh de likê, reembíô y etiquetáô; la hente en lâ redê çoçialê abla de lâ marcâ, no con lâ marcâ.
COMUNICAÇIÓN POLÍTICA EN RR.SS. AÇEÇORAMIENTO POLÍTICO.
Çelêççiona bien en qué redê çoçialê bâ a dâh protagonîmmo a tu marca, qué público êttá aí, cómo ablan, qué êpperan de tu preçençia en eçô mediô, en qué tono bâ a ablâh con tû botantê… No toâ lâ redê çoçialê çon óttimâ pa nuêttra marca o nuêttro público ôhhetibo.
Una plataforma çoçiâh puede çêh ideâh pa un candidato, pero no tanto pa otro. Tómate un tiempo en pençâh a modo de çeçión de trabaho pa definîh en qué redê çoçialê bâ a comunicâh, pero, çobre tó, pregúntate çi êttâh dîppuêtto a partiçipâh con tó lo que eço conyeba, contêttâh, atendêh mençahê, açêttâh críticâ.
La hente abre perfilê y acude a lâ redê çoçialê pa çortâh adrenalina, informarçe, reconoçêh hêttô perçonalê y âttô que an apareçío en lô murô de Façeboôh, Twîttêh y otrâ. Detrâh de cá marca política ay una perçona, no lo orbidê; cuántâ beçê nô encontramô a candidatô que a la ora de êccribîh en çû pôtt y publicaçionê pareçen corrêttorê de Word, robots programáô y êccribiendo côttantemente en herundio y de manera imperçonâh.
Lâ redê çoçialê no çûttituyen la comunicaçión ôffline ni ar dîccurço político, an aterriçao no açe tanto, yegaron pa complementâh lô canalê de comunicaçión tradiçionalê, pero no pa eliminâl-lô; de exo, lo intentan, pero no pueden. Tó aqueyo que çe publica no êh biçualiçao çiempre.
CAMPAÑA ELÊTTORÂH EN REDÊ ÇOÇIALÊ
A nadie çe le êccapa que dêdde açe ya unô añô lâ prinçipalê redê çoçialê en cuanto a uçuariô an ido cambiando çû políticâ de partiçipaçión. Aora, pa que tû publicaçionê tengan muxa difuçión, tienê que promoçionâl-lâ pagando a lâ diferentê plataformâ êtte çîttema publiçitario de arcançe çiudadano, «ná êh gratî».
Çi quierê que tu mençahe yege a muxa audiençia, paga; a cambio, çi te conformâ con que la foto de inauguraçión de la plaça de tu çiudá êtté puêtta en un tuîh o en una îttoria de Îttagram donde tu entônno mâh çercano reâççiona con un emoticono, un «me gûtta» o un comentario adelante, çige publicando. Çi açê çoçiâh media o tienê perfilê abiertô en diferentê plataformâ dihitalê, unifica tu imahen, que çea reconoçible ná mâh yegâh âtta tu perfîh.
Por úrtimo, entiende que el ilo que çepara la bida pública de la bida pribá êh mu fino, no mêcclê tu bida profeçionâh y tu bida perçonâh en lâ redê çoçialê, no çabê en dónde y cómo ban a caêh tû publicaçionê.
Çe prudente.
Ahenda
